Karolina Orzeł
Franchising jako strategia wejścia do sfery gospodarowania nieruchomościami
Obecnie konkurencyjne otoczenie rynku nieruchomości sprzyja rozwojowi barier wejścia dla nowych uczestników rynku. Przeszkody te można niwelować przy pomocy franchisingu, gdzie wykupując licencję otrzymujemy wypromowaną markę, procedury prowadzenia biznesu oraz dostęp do ofert i klientów. Konsolidacja rynku nieruchomości może spowodować, że w ciągu najbliższych 10 lat na polskim rynku pozostaną tylko lokalni gracze oraz biura funkcjonujące w sieci. Niniejsze opracowanie pokazuje jakie systemy franchisingowe funkcjonują obecnie na polskim rynku nieruchomości oraz prezentuje korzyści z przystąpienia do systemu w tym sektorze.
Słowa kluczowe: franchising, strategia wejścia na rynek, rynek nieruchomości, sieci franczyzowe
Franchising as an Entry Strategy into the Real Estate Market
Currently, the competitive environment of the real estate market favors the development of market entry barriers for new entrants. These obstacles can be overcome through franchising, in which by buying the license we get strong brand, business procedures and access to customers. Consolidation of the real estate market in Poland can lead within next 10 years to the situation in which only local players and agencies operating in the network remain on the market. The study shows what franchise systems are now present on the Polish real estate market and enumerates the benefits of joining the network in this sector.
Keywords: franchising, market entry strategy, real estate market, franchising networks
Cytowanie (APA): Orzeł, K. (2011). Franchising jako strategia wejścia do sfery gospodarowania nieruchomościami. Świat Nieruchomości, (3(77)), 23-29.
