Sebastian Brańka
Efekty działań promocyjnych największych polskich miast w opinii miejskich menadżerów promocji
Artykuł przedstawia wyniki badań przeprowadzonych wśród osób zarządzających działaniami promocyjnymi w 51 spośród 59 największych miast Polski. Towarzyszący przegląd literatury naukowej wskazuje, że stosunkowo niewiele prac poświęconych zostało problemowi pomiaru efektów działań promocyjnych w marketingu terytorialnym. Wyniki badań wskazują na istnienie wyraźnych różnic w ocenie efektów promocji w zależności od grupy docelowej. Zasadniczo promocja wobec odbiorców krajowych oceniana jest jako przynosząca więcej efektów niż promocja wobec odbiorców zagranicznych. Analiza różnic w strukturze odpowiedzi pomiędzy podgrupami miast wskazuje, że w przypadku miast o dobrze rozwiniętych funkcjach (turystycznych, biznesowych) działania promocyjne tych miast wydają się skuteczniejsze.
Słowa kluczowe: promocja miasta, pomiar efektów działań promocyjnych, marketing miasta, branding miasta
The Promotional Impact of the Top Polish Cities in the Eyes of City Promotion Managers
The article presents the results of research conducted among promotion managers supervising promotion in 51 of 59 biggest cities in Poland. The accompanying review of scientific literature shows that there are not many articles dedicated to the problem of measuring effectiveness in either place promotion, marketing or branding. The results of the research show that there are substantial differences in the effectiveness of promotion targeted at particular audiences of a city. Promotion directed at domestic audiences proved efficient in the case of more cities than promotion directed at foreign audiences. The analysis of differences in the structure of responses between subgroups of the cities shows that in the case of cities with a well-developed function (tourism, business) their promotion efforts seem more efficient.
Keywords: place promotion, measurement of place promotion, place marketing, place branding
JEL Classification: R58, M31
Kategoria opracowania: artykuł badawczy
CYTOWANIE (APA): Brańka, S. (2018). The Promotional Impact of the Biggest Polish Cities in the Eyes of City Promotion Managers. Świat Nieruchomości, 106(4), 99-104.
DOI: 10.14659/WOREJ.2018.106.013
