Aleksandra Łużna
Koncepcja marki na rynku nieruchomości
Celem artykułu jest uzasadnienie adekwatności koncepcji marki nieruchomości przy uwzględnieniu warunków na rynku nieruchomości, trendów społecznych oraz aktualnej teorii marketingu. Artykuł przedstawia propozycję definicji i wstępnej systematyki dla marki nieruchomości. Ponadto arykuł podejmuje próbę wskazania istoty zarządzania marką nieruchomości oraz identyfikacji kluczowych korzyści wynikających z zastosowania koncepcji marki dla głównych interesariuszy.
Słowa kluczowe: marka nieruchomości, marketing nieruchomości
Branding in the Real Estate Market
The aim of the article is to substantiate the relevance of branding concepts to the real estate, considering the current real estate market conditions, social trends as well as the modern marketing theory. The paper proposes how to define a real estate brand and offers preliminary systematics. An attempt is made to indicate the substance of the real estate brand management as well as to identify the key stakeholders’ advantages of employing brand concept to real estate.
Keywords: real estate branding, real estate marketing
Cytowanie (APA): Łużna, A. (2012). Koncepcja marki na rynku nieruchomości. Świat Nieruchomości, (5(80)), 32-37.
